Physical Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
TMN 財經編輯部報導
法國反壟斷機構對蘋果開罰1.5億歐元 ATT工具引發全球首宗競爭裁決。2025年3月31日，此案因影響數位廣告市場備受矚目。
法國開罰的緣由
法國競爭管理局於2025年3月31日宣布，對蘋果處以1.5億歐元（約1.624億美元）罰款，理由是其「應用程式追蹤透明度」（ATT）工具在iOS平台濫用市場主導地位。ATT允許用戶控制應用追蹤行為，旨在保護隱私，但被指對數位廣告商構成不公平競爭。路透報導，這是全球首例針對ATT的反壟斷裁決，凸顯監管機構對科技巨頭權力的關注。
ATT工具的爭議核心
ATT工具自2021年推出以來，讓廣告商難以獲取用戶數據，特別影響依賴第三方追蹤的小型出版商與手遊業者。法國競爭局指出，雖然隱私保護無可爭議，但蘋果的實施方式缺乏「必要性與比例性」，對小型企業造成過大負擔。這些企業仰賴廣告收入，ATT導致其營收縮水，進而改變市場競爭格局。
蘋果與法國當局的立場
蘋果對罰款表示失望，強調ATT設計初衷是保護用戶，並未被要求具體修改功能。公司聲明稱，此裁決不影響工具核心原則。反觀，競爭局主席Benoit Coeure強調裁決基於競爭法而非政治，旨在維持市場公平。他表示，蘋果需調整政策以符合裁決，並預計調整需時，因歐洲多國也在審查ATT。
數位廣告業的勝利
此案源於2021至2023年間，數位廣告協會與線上廣告商的多次投訴，指控蘋果利用市場地位壓制競爭。小型廣告商因ATT工具失去數據優勢，成本上升、收益減少，此裁決被視為對其訴求的肯定。分析認為，這可能鼓勵更多業者向監管機構尋求救濟，對蘋果在歐洲的廣告策略形成壓力。
歐洲監管的連鎖效應
除法國外，德國、義大利、波蘭與羅馬尼亞的監管機構也在調查ATT是否違反當地競爭法。若多國裁決趨同，蘋果可能需全面調整隱私與廣告政策，影響其全球運營。財經層面，這不僅增加合規成本，也可能削弱蘋果在數位廣告市場的影響力，衝擊其生態系收益。
TMN 編輯部解析
法國對蘋果ATT罰款開啟科技巨頭與監管博弈的新篇章。TMN編輯部認為，此案短期內對蘋果財務影響有限，但若歐洲多國跟進，將迫使其重新平衡隱私與市場競爭策略。投資者應關注後續調查進展與蘋果應對，數位廣告業格局或因監管加嚴而重塑，這筆罰款可能是2025年財經轉折點。
