Physical Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
TMN 財經編輯部報導
2025年出貨量下滑的背後推手
根據研調機構IDC的最新報告，2025年全球AR/VR頭戴式裝置市場將面臨出貨量年減12%的挑戰。這一現象的根本原因在於多家關鍵廠商選擇延後新品上市時程，導致供應鏈指標顯現疲軟態勢。然而，這並非市場全面萎縮的訊號，反而是為下一階段的爆發性成長蓄勢。值得注意的是，2024年市場已展現復甦跡象，出貨量成長10%，終結了連續兩年的下滑，顯示消費者與企業用戶對AR/VR技術的信心正在逐步回升。
Meta穩坐龍頭寶座的秘密
在競爭激烈的AR/VR市場中，Meta以74.6%的市佔率遙遙領先，遠超蘋果（5.2%）、索尼（4.3%）、字節跳動（4.1%）及XREAL（3.3%）。2024年，Meta與XREAL成為前五大品牌中僅有的成長贏家，關鍵在於新品推出的時機與遊戲應用的專注策略。此外，兩家公司透過高階解決方案成功拉高產品平均售價，顯示市場對優質體驗的需求正在上升。相較之下，蘋果雖然憑藉Vision Pro打入高端市場，但市佔率增長有限，顯示其策略仍需時間發酵。
商用市場的意外亮點
2024年，商用市場成為AR/VR成長的另一大支柱，出貨量年增14.9%。其中，教育領域在Meta積極布局下實現69.4%的驚人成長，顯示虛擬實境在培訓與學習場景中的潛力正在被挖掘。開發者傾向使用Meta與蘋果的裝置打造混合實境體驗，而企業用戶則青睞Pico與Quest系列產品，尋求更大規模的導入。這一趨勢表明，AR/VR技術正從消費娛樂逐步滲透至專業應用，市場結構正在悄然轉型。
2026年反彈的市場預言
儘管2025年出貨量預計下滑，IDC預測2026年市場將迎來87%的強勁反彈，出貨量有望超越2021年疫情期間1120萬台的歷史高峰。這一樂觀展望源於多項因素：延後的新品將集中亮相、智慧眼鏡與多模態AI的結合將提升產品吸引力，以及Android架構的XR硬體加入競爭。這些變化將進一步加劇平台間的角逐，為消費者帶來更多選擇，也為市場注入新的成長動能。
長期成長的藍圖展望
從更長遠的視角看，IDC預測2025年至2029年間，AR/VR市場的複合年成長率將達到38.6%。傳統上，VR主導遊戲與多媒體娛樂，AR則聚焦商用工作流程優化。然而，混合實境技術的崛起正在打破這一界限，同時滿足娛樂與專業需求。隨著技術成熟與應用場景拓寬，市場規模預計將顯著擴張，為產業鏈上下游帶來新的商機。
TMN 編輯部解析
IDC 的數據顯示，雖然 2025 年 AR/VR 市場短期內面臨波動，但 2026 年將迎來強勁反彈。這背後主要反映兩大趨勢：首先，市場需求依然存在，消費者與企業對高性能 AR/VR 設備的興趣未減。其次，人工智慧與混合實境技術的發展，將進一步拓展應用場景，從娛樂、教育到企業解決方案均有龐大潛力。
值得注意的是，智慧眼鏡市場的崛起與 AI 技術的融合，將成為未來競爭的關鍵。隨著 Android 平台的 XR 設備加入戰局，蘋果與 Meta 面臨的挑戰勢必加劇。此外，商用市場的成長也顯示出企業對 AR/VR 技術的高度期待，未來如何在成本與效能間取得平衡，將是產業成長的關鍵因素。
整體而言，雖然 2025 年市場成長放緩，但這將是技術與市場調整的過渡期，為 2026 年的大幅反彈鋪路。
