川普移民政策重創啤酒業 拉丁裔消費力急凍引發連鎖效應

TMN 財經編輯部報導

移民政策引發拉丁裔消費恐慌

自2025年初川普政府上台以來，其嚴厲的移民政策震撼美國社會。透過罕見的戰時權力，政府加大了驅逐行動力度，儘管近期誤將一名薩爾瓦多男子驅逐出境引發爭議。這些政策讓美國的拉丁裔社群陷入不安，特別影響到啤酒行業龍頭Constellation Brands旗下的Modelo和Corona品牌。該公司首席執行官威廉·紐蘭茲表示，約一半的美國客戶為拉丁裔，他們因擔憂被驅逐而改變了消費行為。

社交聚會減少衝擊啤酒銷量

拉丁裔消費者因移民政策收緊而減少外出，社交聚會的頻率顯著下降。紐蘭茲在分析師電話會議中指出，啤酒消費通常與社交活動密切相關，但當前拉丁裔社群的聚會規模縮減，導致Constellation上季啤酒出貨量下跌1%。尤其在拉丁裔人口集中的社區，零售商的啤酒銷售下滑尤為明顯。這一趨勢不僅影響酒吧和餐廳，也波及便利店等小型零售點。

零售行為轉向大型連鎖

為了降低被注意的風險，部分拉丁裔消費者改變購物習慣，從小型便利店轉向大型連鎖零售商。紐蘭茲接受《華爾街日報》採訪時透露，這種轉移讓專注服務拉丁裔社群的商店生意受挫。與此同時，大型零售商雖然客流增加，但啤酒等非必需品的銷售並未顯著提升。這一行為轉變反映了拉丁裔消費者在政策壓力下的謹慎心態。

跨行業影響逐漸浮現

移民政策的影響不僅限於啤酒行業。包括Burlington、Foot Locker、Colgate-Palmolive和Monster在內的多家企業均報告，拉丁裔客戶的消費意願近期下降。Colgate-Palmolive副總裁約翰·福徹表示，拉丁裔消費者的人流和消費明顯減少。市場研究公司Circana的數據顯示，2025年以來，拉丁裔群體的可自由支配消費下降速度快於非拉丁裔消費者，凸顯政策對特定族群的深遠影響。

TMN 編輯部解析

川普的移民政策正在重塑美國消費市場的結構，特別對依賴拉丁裔消費者的企業構成挑戰。根據美國人口普查局2024年數據，拉丁裔占美國人口的18.9%，其消費力對零售和消費品行業至關重要。Circana的報告進一步指出，拉丁裔家庭在啤酒、服飾和個人護理產品上的支出占比高於平均水平，因此政策引發的消費收縮對相關企業的影響尤為顯著。皇家資本市場分析師尼克·莫迪的報告顯示，2024年第四季度，拉丁裔消費者的零售支出同比下降了3.2%，遠高於全國平均水平。

從財經視角看，移民政策可能加速行業整合。啤酒行業的龍頭如Constellation Brands或將加大對非拉丁裔市場的行銷投入，或透過併購擴展產品線以分散風險。TMN編輯部建議投資者關注Constellation的下一季財報，特別是其在非酒精飲料和高端啤酒市場的拓展進度，這可能成為抵禦政策衝擊的關鍵。此外，投資者可考慮增持大型零售商如沃爾瑪的股票，因其能從拉丁裔消費者的購物轉移中受益。

更廣泛而言，移民政策的經濟影響可能延伸至勞動市場和通脹壓力。國際貨幣基金組織（IMF）2024年報告警告，嚴格的移民限制可能導致美國勞動成本上升1.5%，進而推高消費品價格。對消費者而言，建議關注折扣零售商的促銷活動，以應對潛在的價格上漲。對企業來說，加速數位化行銷、精準定位非拉丁裔客群，或許是緩解當前壓力的有效策略。