川普關稅引爆跨境電商熱潮！淘寶法國登頂 英美加飆升亞軍

TMN 財經編輯部報導

川普關稅掀起電商風暴

2025年4月16日，美國川普政府實施的關稅政策意外引爆中國跨境電商熱潮，淘寶、SHEIN、Temu等平台在歐美市場下載量激增。Sensor Tower數據顯示，淘寶在法國App Store登頂，美國、加拿大、英國穩居第二，中國電商應用占據美國iOS電商榜前十的半數席位。關稅導致的成本傳導效應，透過社群媒體放大，重塑全球消費與貿易格局，中國製造與數位服務的結合展現強大競爭力。

關稅效應點燃海外購物潮

川普自2月4日起對中國商品加徵10%關稅，4月9日進一步提升至145%（包括104%報復性關稅），並於5月2日取消對中國低價值商品的800美元免稅（de minimis）優惠。 這些政策推高進口成本，促使美國消費者轉向淘寶等中國電商平台尋求低價商品。TikTok上「How to shop on Taobao」話題播放量突破2億，#ChinaFactory標籤揭示許多歐洲奢侈品實為中國製造，驅動淘寶日均訪問量激增千倍，英語諮詢量48小時內暴增500%，部分3C商家客服系統甚至短暫崩潰。

中國電商的供應鏈突圍

面對關稅壓力，中國電商展現強大韌性。阿里巴巴推出「外貿精選」計畫，為1萬家企業提供半託管與本地化運營支持，國際站「豁免模式」降低15-20%清關成本，新商家入駐量月增320%。拼多多投入千億打造「全鏈路賦能體系」，解決供應鏈適配問題；京東「出口轉內銷」專案吸引3000家外貿企業；美團小象超市利用前置倉將配送時效壓縮至30分鐘。這些舉措強化中國電商的全球競爭力，推動高附加值品類如智慧家庭與戶外裝備出口成長超20%。

社群媒體與數位化助力

社群媒體成為中國電商滲透海外的催化劑。Temu與SHEIN憑藉TikTok的直播與算法推薦，迅速俘獲歐美年輕消費者。2024年McKinsey調查顯示，近半數消費者透過社群媒體直接購物，中國平台憑藉社交電商優勢領跑全球。 淘寶的成熟產業帶與數位化服務，讓其在關稅環境下仍能提供具價格競爭力的商品，阿里巴巴2025年第一季跨境電商營收預計成長28%，顯示數位經濟的強大動能。

全球貿易的新格局

關稅政策倒逼中國電商加速轉型，從「流量紅利」邁向「價值深耕」。中國海關數據顯示，2025年對美機電產品出口占比升至56.3%，高附加值品類增速顯著。 彭博社分析指出，中國透過數位化管道實現供應鏈升級，抵消部分關稅衝擊，2024年對歐盟與越南的貿易額成長4%。 然而，關稅也推高美國消費者成本，Yale Budget Lab估計平均家庭年支出增加3800美元，恐進一步驅動對低價中國商品的需求。

TMN 編輯部解析

川普關稅政策雖旨在保護美國製造，卻意外催化中國跨境電商的全球擴張。Sensor Tower數據顯示，2025年第一季中國電商App海外下載量成長42%，淘寶、Temu等平台在歐美市場的滲透率從2024年的18%升至27%。 這反映關稅導致的價格上漲（美國進口成本上升22%）促使消費者尋求低價替代品，而中國電商憑藉成熟供應鏈與數位服務搶占先機。

從財經視角看，關稅加劇全球貿易重組，中國電商的崛起不僅來自價格優勢，更源於數位化與本地化創新。Gartner預測，2027年全球跨境電商市場將達2.5兆美元，中國占比有望從33%升至40%。惟短期內，145%關稅與de minimis取消可能壓縮中小型電商利潤，企業需透過多市場布局與供應鏈優化應對。